L’insaisissable génération Z expliquée à ceux à qui elle tente d’échapper

La génération Z est entre deux feux. Née dans un monde trop colonisé par le marketing à son goût, elle lui donne du fil à retordre. Sur le front extérieur la génération Z se livre à une véritable guérilla avec les marques. Elle érige des barricades construites avec des signes destinés à occuper les professionnels du marketing qui peinent à les décoder. Pendant ce temps sur le front local, celles et ceux qui la composent se réfugient à l'intérieur d'eux-mêmes, pour mieux circuler dans un paysage chaotique, peuplé de tribus impossibles à unifier.     Bonjour Eric Briones et Nicolas André, pourquoi avoir écrit ce livre… maintenant ?   Eric Briones : « Bien cachée derrière les fantasmes que suscitent les Millennials, la génération Z porte en elle la promesse d’une révolution profonde pour tout le bon vieux système marketing. En partant d’une étude exclusive...

 

Posted By: Bertrand Jouvenot    Category: Interview, Livres, Marketing    Date: mai 1, 2020

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