2001, l’Odyssée d’Hamilton

La marque de montres Hamilton a signé l'une des plus belles opérations marketing de son temps. En dessinant une montre futuriste pour le film 2001, l'Odyssée de l'espace, sans la commercialiser à l'époque, Hamilton a créé les conditions parfaites pour le lancement d'une série limitée, quelques années plus tard. Ne pas évoquer ce cas d'école reviendrait à priver les professionnels du marketing d'une source d'inspiration propre à montrer que leur métier peut flirter avec l’excellence. En 1968, Stanley Kubrick écrit le scénario du film 2001, l'Odyssée de l'espace. Dans un passage de ce film épique, futuriste et désormais culte, le réalisateur fait regarder l'heure à l'un des personnages. Mais cet acte du film se déroulant dans le futur, il lui faut équiper ce dernier d'une montre également futuriste. Stanley Kubrick s'adresse alors à l'entreprise horlogère américaine Hamilton...

 

Posted By: Bertrand Jouvenot    Category: Création, Luxe, Marketing, Mode    Date: juillet 6, 2020

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Art – Google se fait commissaire d’exposition

Pas toujours facile de commencer la journée de travail. Heureusement, la sempiternelle page d'accueil de Google peut devenir une fenêtre sur l'art en vous faisant découvrir chaque matin un nouveau tableau. Et quel bonheur de se mettre au travail en découvrant quelque chose de beau. Suivez le guide.     Le navigateur Chrome cache bien des secrets. En téléchargeant l'extension Google Art& & Culture, votre navigateur n'affichera plus la barre de recherche de Google par défaut, mais un nouveau tableau à chaque fois que vous lancerez Chrome. Nous avons tenté expérience depuis plus d'un an et voulions dire combien nous avons tantôt été surpris, séduit, intrigué, par les œuvres proposées par Google. Pour la plupart, elles émanent de musées des beaux arts. Les Etats-Unis en sont richement dotés. Le reste provient des fondations privés si répandues dans le nouveau...

 

Posted By: Bertrand Jouvenot    Category: Art, Création, Digital, Future-of-work    Date: avril 20, 2020

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Ne demandez pas à un designer de dessiner un pont, demandez-lui comment traverser la rivière

Le numérique a bouleversé le design. Après s'être affirmé comme un acteur majeur de la transformation de la société et de l'époque, le design s'est vu à son tour influencé par le digital avec son flots de nouvelles interfaces, d'objets inimaginables il y encore peu de temps, de relations à la machine inattendues, d'un rapport aux objets inédit, d'enjeux d'un nouveau genre. Il ne fallait pas moins d'un livre pour comprendre le potentiel du design, ses tensions, ses responsabilités, et même ses utopies à l'heure du design numérique, une discipline dont Jean Louis Frechin est le pionnier. Nous l'avons interviewé à l'occasion de la parution du livre : Le Design des choses à l’heure du numérique.       1. Bonjour Jean Louis, pourquoi avoir écrit ce livre… maintenant ?   « Le Design est partout, et désormais tout est design ou presque… Adjectif, style, méthode,...

 

Posted By: Bertrand Jouvenot    Category: Autres, Création, Interview, Livres    Date: mars 6, 2020

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Les couturiers ont-ils perdu le sens du rythme ?

Les professionnels de la mode ont coutume de distinguer les couturiers selon qu’ils ont un univers ou qu’ils sont de purs stylistes. Parmi les premiers, aucun ne semble être parvenu à se libérer de son univers propre, au point même de s’y enfermer parfois. Ni de s'être inventé plusieurs univers successifs. La mode n’a peut-être pas encore trouvé son David Bowie. Quelle place trouverait un vêtement de Lanvin, de Martin Margiela, de Balenciaga, de Dries Van Noten, de Jean Paul Knott, de Jil Sanders, d’Issey Miyake, d’Heidi Slimane ou de Franck Sorbier au sein de l’univers peuplé de matelots jeunes et imberbes de Jean Paul Gaultier, de celui rempli d’arlésiennes et d’accents espagnols de Christian Lacroix, de personnages et de décors à la Francis Scott Fitzgerald de Ralph Loren, d’ambiance bohème et colorée de Kenzo, de nuits remplies de sexe de Tom Ford? Aucune, puisque les...

 

Posted By: Bertrand Jouvenot    Category: Création, Luxe, Mode    Date: septembre 30, 2019

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Organiser ses idées, l’art et la méthode

Organiser ses idées au milieu d'une monde en pleine évolution qui nous impose chaque jour de faire de plus en plus de choses à la fois... En voilà un défi ! Et si un outil simple et puissant permettait d'y arriver ? Cet outil existe. Il s'agit de la carte heuristique que Frédéric Le Bihan a largement contribué à populariser. Interview à l'occasion de la parution de la quatrième édition de l'ouvrage de référence en la matière. 1. Bonjour Frédéric Le Bihan, pourquoi avoir écrit ce livre … maintenant ? Il y a 17 ans, nous étions quatre passionnés de carte heuristique qui se sont rencontrés. Deux ans plus tard nous produisions le premier livre sur le sujet écrit par des francophones. Nous avions trois objectifs : Faire connaitre un outil simple et puissant à usages multiples capable d'appréhender la complexité de la pensée ; Concevoir un ouvrage...

 

Posted By: Bertrand Jouvenot    Category: Apprentissage, Création, Livres, Travail    Date: avril 26, 2019

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Smart cities, préparez-vous au digital happening !

Le digital impacte absolument tout. Une affirmation pas si vraie que cela. L'art semble encore relativement épargné par la révolution numérique. Si le digital s’immisce partout, voyons néanmoins ce qu’il pourrait apporter à l’art en général et au street art en particulier. Inspiration. Pourquoi l'art résiste au digital qui pourtant semble capable de tout emporter sur son passage? Un premier élément de réponse se situe dans l’élaboration du film Minority Report. A l’époque Steven Spielberg cherchait à échafauder un scénario plausible pour décrire notre monde de tous les jours en 2050. Il réunit donc un groupe de futuristes et d’experts en technologies et en innovation. Il leur assigna comme mission de définir à quoi ressembleront une chambre à coucher, des toilettes publiques, un magasin d’alimentation, un bureau, un commissariat, etc. dans le futur. Un consensus...

 

Posted By: Bertrand Jouvenot    Category: Création, Digital, Smart cities    Date: avril 1, 2019

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Coup de théâtre dans la propriété intellectuelle

La propriété intellectuelle a volé en éclats avec l’avènement du numérique. Pourtant, c'est précisément le piratage des œuvres et leur téléchargement gratuit qui leur permettront de passer à la postérité et de préserver notre patrimoine artistique. Molière en personne peut en témoigner.   Molière est mort sur scène. Il se serait éteint en disant ces derniers mots : « Que le spectacle continue ». Nous le savons tous. Ce que nous savons moins c'est que de son vivant, le maître s’opposait farouchement à ce que ses pièces soient mises par écrit ou éditées. Le théâtre devait selon lui être vivant, être joué en public, être déclamé, être entendu, mais certainement pas abordé comme un lecteur le fait avec un livre : seul, au calme, lisant dans sa tête… C’est parce que des fans de Molière ont retranscrit des pièces, par écrit et de mémoire, que les œuvres de...

 

Posted By: Bertrand Jouvenot    Category: Création, Culture, Digital    Date: octobre 1, 2018

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Ce qui me motive, c’est…

Ce qui me motive dans mon travail, ce qui m'encourage à me lever le matin, ce qui fait que j'aime (de plus en plus) mon métier, ce sont des centaines de raisons. Mais voici les dix principales : Entre hier matin, aujourd'hui et demain matin, mon travail sera différent. Les choses vont tellement vite, dans un contexte de mutations tellement fortes, qu'il n'a jamais été aussi passionnant d'accompagner et de conseiller des clients... souvent le nez dans le guidon, parfois déboussolés, mais tenus d'avancer. Un véritable défi. Le marketing, devenu hyper-technologique, fait le grand écart entre certains de ses fondements qui perdurent et d'autres, que les nouvelles technologies pourraient altérer, voire amender. Un sujet passionnant en soi. Le centre de gravité du monde, économique en tous les cas, se déplace de l'Ouest vers l'Est et il va falloir apprendre à travailler avec d'autres cultures...

 

Posted By: Bertrand Jouvenot    Category: Création    Date: juin 19, 2018

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Luxe : une mise en bouche d’exception

La mode et l'art entretiennent des relations intimes. A l'instar du magazine "Elle", qui proposait une nouvelle Jeune fille à la perle, résolument inspirée par le tableau du peintre Vermeer, en la personne de Laetitia Casta, les campagnes de publicité des marques de mode ont toujours su se distinguer par leur sophistication, leur esthétisme, leur exigence et leur précision. Cet article inaugure une série de zooms sur quelques campagnes d'exception qui ont fait date. Aujourd'hui, coup de projecteur sur une campagne d'Issey Miyake.   Une marque  emblématique de l'école de couture japonaise   2012 Issey Mikake nommé co-Directeur du 21 21 DESIGN SIGHT, premier musée du design japonais. Issey Miyake est l'un des premiers stylistes japonais à organiser un défilé en Europe en 1973. Assimilé à l'école de mode japonaise, il en constitue l'un des chefs de file avec Rei Kawabuko et Yosji...

 

Posted By: Bertrand Jouvenot    Category: Art, Création, Luxe, Marketing, Mode    Date: janvier 29, 2018

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La créativité, Made In China

Les chinois sont bel et bien des créatifs et bien plus encore que nous l’imaginons. S’il convient de penser que les chinois sont des copieurs, que la Chine est uniquement l’usine du monde et que la créativité est l’apanage de l’occident, c’est faire fi de la réalité. Alors pourquoi tant de préjugés ? Simplement parce que nous ne savons pas encore envisager la création autrement qu’au travers le prisme de notre propre culture. Une créativité encerclée Les Chinois pensent rond quand nous pensons carré. Tant mieux… pour eux ! Attachés aux symboles les habitants de l’Empire du milieu ont coutume de représenter l’univers par un cercle entourant un carré, figurant lui-même la Terre. Leurs pièces de monnaie traditionnelles, rondes et perforées d’un carré, en sont l’illustration. Inutile donc de jouer à pile ou face avec un Chinois. Plus nombreux que nous, ils nous...

 

Posted By: Bertrand Jouvenot    Category: Art, Chine, Création, Culture, Perspective    Date: mai 1, 2017

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